微信搜一搜上線“超級品牌專區” 微盟助品牌推開營銷“任意門”

發布時間:2022-07-11 來源:中國網商務 作者:商聞 責任編輯:常玉

近日,微信廣告宣布全新上線搜一搜“超級品牌專區”,助力品牌實現更高效的流量轉化和私域資產沉淀。

據微信官方數據顯示,微信搜一搜月活用戶已超7億。作為微信生態內的一大重要入口,搜一搜基于搜索行為特性,具備強大的生態連接能力。而搜一搜超級品牌專區可以將品牌內容與服務和海量用戶需求更緊密地連接在一起,無疑將成為微信生態內的又一大品牌營銷利器。

作為深耕微信生態并秉持全鏈路經營理念的服務商,微盟將結合自身成熟、強大的社交廣告投放和運營經驗,以及在打通公域流量場和私域經營場方面的豐富產品和服務運營經驗,面向不同行業的用戶需求與使用場景提供一站式服務,助力品牌打造微信生態下可長期沉淀的“品牌門戶”,實現“品牌塑造”與“私域轉化”的雙效提升。

聚攏海量高潛人群 搜一搜品牌專區的“多維價值”

騰訊集團最新財報顯示,微信&WeChat月合并活躍用戶數已過億萬級。而搜一搜正是微信中一個被用戶高頻使用的工具,巨大的流量和用戶習慣基礎,使搜一搜具有天然的品牌營銷優勢。

在移動時代下,用戶對搜索引擎有了更深刻和多元化的要求。一般情況下,主動進行搜索的大多是具有高意向的潛在客戶,品牌在通過各種營銷方式吸引用戶注意的同時,用戶也會通過搜索來進一步了解品牌及產品信息。因此,從搜索到轉化的鏈路要最短化,才能發揮出搜索營銷的最佳效果。

從目前看,豐富的搜索場景和全面覆蓋的品牌詞,讓超級品牌專區能夠充分承接品牌自然搜索流量和推廣流量,一站式流量收口,高效連接品牌與用戶。搜一搜超級品牌專區覆蓋微信生態內聊天會話、公眾號文章、朋友圈等 10+搜索場景,滿足用戶邊聊邊搜、邊看邊搜的好奇搜索訴求,實現搜索流量的充分收口。同時,超級品牌專區最高支持單個品牌配置 1000個品牌相關詞,更全面地覆蓋用戶的搜索意圖。

與此同時,搜一搜超級品牌專區的價值還在于,更高級的品牌塑造和全方位展示品牌官方形象。超級品牌專區通過開闊的品牌展示區域和豐富的品牌展示能力,打造兼具官方感和品質感的“品牌門戶”,讓用戶更信賴,更喜愛。

搜一搜超級品牌專區支持展示品牌基礎介紹、官方賬號、線上商城及線下門店等信息,品牌內容的聚合搭配和有序展示,讓用戶從紛繁復雜的信息中快速識別官方身份。同時,豐富的品牌展示能力讓品牌能更全立體地塑造品牌形象,品牌背景支持視頻自動播放,品牌故事躍然紙上,快速滲透用戶心智。

以同程旅行為例,其深諳數字化營銷之道,已經成功體驗微信搜一搜帶來的營銷價值。2022年6月,隨著暑期出游季的到來,全國及各地防控政策進一步放寬,消費者出行意愿持續上漲,旅游行業有望迎來“回暖”,同程旅行便利用微信搜一搜品牌官方區更好地連接起了目標用戶群體。具體而言,消費者通過搜索“同程旅行”、“同程消費券”等關鍵詞,能夠在微信搜一搜入口下,直接訪問同程旅行的官方內容如小程序、公眾號、在線客服,一鍵進行酒店、機票、火車票的預訂。品牌背景通過動態視頻強勢吸睛,全方位展示品牌形象及官方內容,滿足銷售、引流等多重營銷目標,縮短轉化鏈路,一站直達消費者。

圖:「同程旅行」搜一搜品牌官方專區直達小程序

微盟一站式服務 助力品牌私域一站直達

過去幾年,隨著公域流量成本水漲船高,品牌越來越重視私域運營。微信公眾號、小程序、企微社群承載著品牌曝光、產品銷售、品牌粉絲互動沉淀、客服等功能,成為品牌私域運營的必要工具。但對于品牌來說,公域流量場與自己的私域經營場中間始終隔著一層阻隔,一直難以高效地從公域引流完成私域的積累。

作為公域到品牌私域的連接入口,搜一搜超級品牌專區實現了品牌小程序、公眾號、視頻號等私域陣地的一站直達,同時上線功能豐富的私域組件,滿足品牌活動宣傳、新品展示、視頻號直播預熱等訴求,完成品牌服務、內容、用戶的高效連接。

微信搜一搜就像在公私域之間架起了一道橋梁,成為品牌連接公域與私域的利器,營銷價值不言而喻。對品牌而言,用好這些能力,可以將搜一搜打造成品牌在微信生態內多種資源的聚合入口,承接用戶主動搜索帶來的流量,成為連接品牌和用戶的絕佳路徑。如何搶占搜一搜帶來的紅利,尋找到合適的服務商是關鍵。微盟深耕微信生態,在助力品牌連接公域流量場和私域經營場,實現公私域聯營方面有天然優勢。微盟已無縫對接微信生態能力涵蓋騰訊廣告、小程序、視頻號、企業微信等,結合微盟在廣告營銷引流、SaaS系統轉化、私域運營服務能力的豐富經驗,能幫助品牌實現私域流量和公域流量的高效互通和鏈路閉環,驅動其在品牌形象打造和私域經營沉淀方面雙效增長。

微盟相關負責人表示,隨著微信搜索技術和搜索能力的衍進,可以預見,作為微信生態重要的一環,微信搜一搜將在品牌與用戶的連接能力上越來越成熟,其營銷價值將不斷凸顯,將有更多的品牌基于搜一搜的能力探索更多的可能性和營銷玩法。未來,微盟將持續鞏固和拓展自身在營銷、工具和運營服務方面的能力,幫助品牌實現品牌塑造及私域轉化等多重商業訴求,攜手品牌商家共同探索品效協同增長更多想象空間。

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